聚焦“内卷式”竞争 省市场监管局公布
发布时间：2025年12月04日
聚焦“内卷式”竞争 省市场监管局公布
一批涉老保健品虚假宣传典型案例
2025 年，省市场监管局按照深化群众
身边不正之风和腐败问题集中整治要求，
以及综合整治“内卷式”竞争维护公平竞
争市场秩序工作安排，在全省开展老年人
药品、保健品虚假宣传专项整治工作，通
过查处一批老年人药品、保健品虚假宣传
案件，有效打击药品、保健品市场“坑老”
“骗老”行为，防范经营主体通过虚假宣
传加剧“内卷式”竞争。现公布一批典型
案例。
一、抚州市东乡区市场监管局查处东
乡区兵秀日化用品经营部虚假宣传案
案情介绍：抚州市东乡区兵秀日化用
品经营部（下称当事人）对一批主要针对
老年人群体的产品，包括“白云山维一植
物精油”“红景天精氨酸胶囊”“铁皮石
斛益生菌”“接骨木莓益生菌”等进行功
效宣传，如：“接骨木莓益生菌”具有淡
斑美白、滋养肌肤、提高自身的免疫力、
止血、抗辐射、抑制癌细胞等作用。经查，
当事人无法提供宣传内容的证明材料，存
在对产品功效作虚假的商业宣传行为。
法律依据及处罚：当事人上述行为违
反了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，构
成虚假宣传行为，依据该法第二十条第一
款的规定，抚州市东乡区市场监管局责令
当事人停止违法行为，罚款 20 万元。
案情评析：该案的消费者主要为老年
群体，随着老年人口增长和健康养老需求
提升，保健品市场日益活跃。然而，一些
不法经营者利用老年人追求健康的迫切
心理，精心设置陷阱，对普通食品或保健
品进行虚假、夸大宣传，声称能治疗疾病，
欺骗老年人购买超出实际需求的高价食
品、保健品，本案的查处切实维护了老年
消费者的合法权益。
二、新余市渝水区市场监管局查处新
余市渝水区赛凌自然健康食品店虚假宣
传案
案情介绍：新余市渝水区赛凌自然健
康食品店（下称当事人）组织员工到居民
小区开展免费测量血压活动，通过活动吸
引老年人群体顾客进店体验其产品，当事
人在其经营场所播放 PPT 以及讲解“细胞
食物 100 问”等方式，向老年人宣称一款
由上海赛鼎生物科技有限公司生产的赛
鼎“CELLFOOD”江蓠饮料存在治疗疾病等
功效。经查，当事人销售的产品为普通食
品，无前述治疗功效，存在对产品功效作
虚假的商业宣传行为。
法律依据及处罚：当事人上述行为违
反了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，构
成虚假宣传行为，依据该法第二十条第一
款的规定，新余市渝水区市场监管局责令
当事人停止违法行为，罚款 21 万元。
案件评析：随着年龄的增长，老年群
体对健康的关注度日益提升，一些不法商
家便利用这一心理，通过夸大产品功效、
制造虚假宣传等手段，将普通商品宣传成综合信息
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具有神奇疗效的“灵丹妙药”，诱导老年
人购买。这些产品往往价格不菲，却难以
达到宣称的效果，严重损害老年人的身心
健康和财产安全。本案的查处，警示其他
养老保健品领域市场经营主体要遵循科
学和法律的底线，拒绝虚假宣传，切实履
行社会责任，有力地保障老年消费者群体
的合法权益，规范了市场经营秩序。
三、萍乡市市场监管局查处江西稳妥
医药有限公司虚假宣传案
案情介绍：江西稳妥医药有限公司
（下称当事人）在国内有关短视频平台上
推广引流消费者，从而获得客户资料，再
通过公司售后服务部座机电话、员工的个
人手机和微信等方式联系消费者，根据客
户的不同需求推销祛湿贴、益生菌、蛋白
棒、固体饮料等产品，并宣称具有减肥功
效。经查，当事人所销售的上述产品均为
普通食品及保健品，并不能起到减肥功
效，也不能代替药品功效，存在对产品功
效作虚假的商业宣传行为。
法律依据及处罚：当事人上述行为违
反了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，构
成虚假宣传行为，依据该法第二十条第一
款的规定，萍乡市市场监管局责令当事人
停止违法行为，并综合裁量案件情节，罚
款 15 万元。
案情评析：当事人利用公司统一话术
及网店售后服务＋营养顾问＋营养老师
模式层层推广，给消费者做引人误解的产
品宣传，宣称普通产品具有减肥功效，诱
骗消费者购买其产品，侵害了消费者的合
法权益。本案的成功查办，有力震慑了不
法商家，并提醒消费者科学理性消费。
四、吉安市安福县市场监管局查处安
福县福兴养生保健馆虚假宣传案
案情介绍：安福县福兴养生保健馆
（下称当事人）组织老年人听课，通过播
放视频、现场宣讲等形式推销一款名为
“联峰牌蜂胶软胶囊”的产品，宣称蜂胶
软胶囊具有抗病原微生物、抗肿瘤、治疗
糖尿病、治疗艾滋病、蜂胶为百病之药等
功效。经查，当事人销售的上述产品为保
健食品，并无其宣传的疾病治疗效果，存
在对产品功效作虚假的商业宣传行为。
法律依据及处罚：当事人上述行为违
反了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，构
成虚假宣传行为，依据该法第二十条第一
款的规定，安福县市场监管局责令当事人
停止违法行为，并综合裁量案件情节，罚
款 9 万元。
案情评析：这类蜂胶虚假宣传案件对
社会尤其是老年人群体产生了诸多负面
影响。经济方面，许多老年人出于对自身
健康的关注以及对宣传内容的信任，本期
望通过服用蜂胶产品改善健康状况、治疗
疾病，结果不仅没有达到预期效果，还造
成了经济损失，使一些本不富裕的老年家
庭雪上加霜。健康层面，部分老年人可能
因过度依赖这些被虚假宣传的蜂胶产品，
而忽视了正规的医疗治疗，导致病情延
误，对身体健康造成严重威胁。从社会信
任角度而言，此类违法行为破坏了市场诚
信环境，让老年人对市场上的保健食品乃
至整个商业环境产生不信任感，影响了社
会的和谐稳定。
五、丰城市市场监管局查处江西丰鑫
健康管理有限公司虚假宣传案- 27 -
综合信息
案情介绍：江西丰鑫健康管理有限公
司（下称当事人）通过在店内宣传体验区
组织老年人开展活动，播放视频及现场宣
讲等方式，向老年消费者宣传其所售的保
健食品“国豫堂牌破壁灵芝孢子粉胶囊”
（保健功能仅为“有助于增强免疫力”）
具有“使血压正常、改善睡眠、大小便规
律、缓解脚痛、改善夜间少尿、改善体质”
等功效，并暗示“加量服用效果更好、现
场体验者均获改善”。经查，当事人所销
售的上述产品为保健食品，且无法提供其
宣传内容真实性的合法有效证明，存在对
产品功效作虚假的商业宣传行为。
法律依据及处罚：当事人上述行为违
反了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，构
成虚假宣传行为，依据该法第二十条第一
款的规定，丰城市市场监管局责令当事人
停止违法行为，并综合裁量案件情节，罚
款 4 万元。
案情评析：当事人瞄准老年消费群
体，利用集中宣讲、播放“见证”视频等
方式，将仅具有增强免疫力功能的保健食
品，虚假宣传成具有治疗多种疾病、改善
多种身体症状功效的“神药”，并利用“加
量服用”“现场见效”等话术诱导消费。
此类行为严重欺骗、误导辨识能力相对较
弱的老年消费者，侵害其健康权益和财产
权益。虽然本案因及时查处未造成实际销
售损失，但其虚假宣传的性质恶劣。案件
的查处有效震慑了针对老年群体的虚假
宣传违法行为，警示经营者必须守法诚信
经营，同时也提醒广大消费者，特别是老
年消费者，需警惕“会销”陷阱，科学理
性看待保健品功效。
六、贵溪市市场监管局查处鹰潭享年
乐医疗器械有限公司虚假宣传案
案情介绍：鹰潭享年乐医疗器械有限
公司（下称当事人）销售华夏百川中频激
光治疗仪（二类医疗器械），通过在门店
发放鸡蛋等小礼品来吸引老年人上体验
课，供老年人免费体验。同时在体验课上
播放视频讲解，宣传产品功效。当事人在
宣传视频中虚构公司领导王总，向顾客宣
称华夏百川中频激光治疗仪具有净化血
液、活化细胞、调理植物神经等 8 大功能，
其中最大的功能是净化血液，长期坚持，
不得癌症，其宣传内容与仪器适用范围不
一致，存在对产品功效作虚假的商业宣传
行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，构
成虚假宣传行为，依据该法第二十条第一
款规定，贵溪市市场监管局责令当事人停
止违法行为，并综合裁量案件情节，罚款
2 万元。
案情评析：当事人利用发放鸡蛋等小
礼品来吸引老年人的眼球，让老年人签到
打卡参与体验，并通过现场授课、视频讲
解等方式，夸大宣传华夏百川中频激光治
疗仪具有净化血液，长期坚持，不得癌症
等功效，诱骗老年人购买其产品，侵害了
老年人的合法权益。此案查办保障了老年
人权益，营造了健康的老年人药品及保健
品市场环境。
