市场监管总局公布七起老年人药品、保健品虚假宣传典型案例
发布时间：2025年12月04日
市场监管总局公布七起老年人药品、保健品虚假宣传典型案例
为切实维护消费者合法权益、维护公
平竞争市场环境，2025 年，市场监管总局
按照深化群众身边不正之风和腐败问题
集中整治要求，部署开展老年人药品、保
健品虚假宣传专项整治，取得积极成效。
现选取一批典型案例予以公布。
一、北京市平谷区市场监管局查处北
京科奥世纪百货店虚假宣传、虚假广告及
侵害消费者个人信息案
案情介绍：北京科奥世纪百货店（下
称当事人）通过“线下引流+私域直播”
模式开展经营活动，将普通鸡蛋冒充“富
硒鸡蛋”，以“1 元购 10 枚富硒鸡蛋”为
噱头，吸引中老年消费者到店注册会员、
加入微信群，构建私域流量池，并依托小
程序开展直播。当事人在直播及微信群中
虚假宣传初级农产品“黑玛卡”为“法国
兰蔻集团出品”，具有“调节身体机能”
“紧致抗皱”等功效，虚构产品功能，冒
充品牌合作。此外，当事人在消费者注册
会员过程中，未明示、未征得同意，擅自
授权并收集消费者个人信息，严重侵害中
老年消费者合法权益。
法律依据及处罚：当事人的行为分别
违反了《中华人民共和国反不正当竞争
法》（2019 年修正）第八条第一款、《中
华人民共和国广告法》第二十八条第二款
第（二）项以及《中华人民共和国消费者
权益保护法》第二十九条的规定，依据《中
华人民共和国反不正当竞争法》（2019
年修正）第二十条第一款、《中华人民共
和国广告法》第五十五条第一款、《中华
人民共和国消费者权益保护法》第五十六
条第（九）项的规定，责令当事人停止违
法行为、消除影响，经综合裁量案件情节，
对当事人作出警告、处 12.04 万元罚款。
案情评析：本案是“线下引流+私域
直播”新型营销模式下多重违法的典型案- 17 -
综合信息
件，违法行为集虚假宣传、虚假广告与个
人信息侵权于一体，危害后果叠加。当事
人精准聚焦中老年消费者，利用其健康焦
虑、信息辨识能力较弱等特点实施针对性
欺诈，严重侵害老年消费者权益，扰乱市
场秩序。本案的查办有力震慑了不法商
家，切实维护了消费者合法权益。
二、江苏省苏州市姑苏区市场监管局
查处阿换网络科技（苏州）有限公司虚假
宣传案
案情介绍：阿换网络科技（苏州）有
限公司（下称当事人）通过自建网站开展
私域直播，外聘主播向中老年消费者推介
“君仙谷不老酒”“舒康奇力子灵芝孢子
油软胶囊”等产品，并在直播中宣称上述
产品具有疾病治疗功效。另查，上述产品
为普通食品或保健食品，当事人不能提供
相关证据，证明宣传内容真实性，存在虚
假宣传行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，依
据该法第二十条第一款的规定，责令当事
人停止违法行为，并处 25 万元罚款。
案情评析：本案中，不法商家紧盯老
年消费者健康需求，借私域直播隐蔽性特
点，以“伪科学养生课”“专家一对一咨
询”为诱骗幌子，通过虚构产品功效、夸
大治疗价值等违法手段实施欺诈，严重侵
害了辨识能力较弱的老年消费者合法权
益。本案的查办有力震慑了不法商家，切
实筑牢了老年消费者权益保护屏障，为规
范私域直播行业健康发展、营造良好“银
发经济”消费环境提供了典型示范。
三、安徽省滁州市市场监管局查处滁
州越强医药咨询有限公司虚假宣传案
案情介绍：滁州越强医药咨询有限公
司（下称当事人），通过短视频平台开展
健康讲座，将老年消费者引流至自建微信
群。当事人在微信群内组织老年消费者收
看养生保健课程节目并推介所销售药品
灵芪红胶囊具有“永葆青春、延长寿命”
等功效，严重夸大药品实际效果。此外，
推广客服还在群里冒充消费者发布诸如
“效果非常好，再订 2 个月的量”等不实
购买信息及评价信息，诱导群内真实客户
下单。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款和第二款的
规定，依据该法第二十条第一款的规定，
责令当事人停止违法行为，并处 20 万元
罚款。
案情评析：本案中，当事人精准画像
锁定老年群体，通过网络直播引流至私
域，利用虚假宣传与“水军”话术设计诱
导线上下单，链条设计严密、环环相扣，
系统性侵害老年消费者权益。本案的查办
有效打击了利用网络“坑老”“骗老”违
法行为，有力震慑了不法网络经营者。
四、江西省抚州市东乡区市场监管局
查处东乡区兵秀日化用品经营部虚假宣
传案
案情介绍：抚州市东乡区兵秀日化用
品经营部（下称当事人）在“白云山维一
植物精油”“红景天精氨酸胶囊”等产品
的宣传资料和产品解读中宣称上述产品
具有“淡斑美白”“提高自身的免疫力”综合信息
- 18 -
“抗辐射、抑制癌细胞”等功效，并向中
老年消费者进行宣传销售。当事人不能提
供相关证据，证明宣传内容真实性，存在
虚假宣传行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，依
据该法第二十条第一款的规定，责令当事
人停止违法行为，并处 20 万元罚款。
案情评析：本案中当事人利用老年消
费者追求健康的迫切心理，精心设置陷
阱，对普通食品或保健品进行虚假、夸大
宣传，声称能治疗疾病，欺骗老年消费者
购买超出实际需求的高价食品、保健品。
本案的查办有力打击了上述违法行为，并
提醒老年消费者理性消费。
五、山东省冠县市场监管局查处冠县
怡鑫生活便利超市虚假宣传案
案情介绍：冠县怡鑫生活便利超市
（下称当事人）以“一元钱购买 10 个鸡
蛋”的宣传吸引老年消费者到其经营场
所，通过生产商网络直播、现场讲解等方
式，推介销售蜂亿健牌维生素 D 软胶囊、
盛力源牌鱼油软胶囊、枸杞蜂蜜等产品具
有抗菌、抗氧化、增强免疫、降血糖、降
血脂、抗肿瘤等多种功能，对人体有着广
泛的医疗、保健作用。经查，当事人所销
售的上述产品均为普通食品，实际并不具
有其宣传的功效。当事人不能提供相关证
据，证明宣传内容真实性，存在虚假宣传
行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，依
据该法第二十条第一款的规定，责令当事
人停止违法行为，并综合裁量案件情节，
处 6 万元罚款。
案情评析：本案中当事人打着“包治
百病”的旗号向老年消费者兜售“蜂亿健”
等普通商品，利用老年消费者的情感需
求，通过假意关怀乘虚而入，借机推销产
品。本案在查处过程中同步开展普法宣
传，通过面对面讲解，向现场老年消费者
清晰说明涉案产品的法律定性及法规要
求，有效争取理解与支持，成功打击了针
对老年消费者的虚假宣传不正当竞争行
为。
六、广东省广州市越秀区市场监管局
查处广州康尔美健康信息咨询有限公司
虚假宣传案
案情介绍：广州康尔美健康信息咨询
有限公司（下称当事人）通过以老带新的
形式引流顾客，并通过宣讲活动向中老年
消费者宣称其销售的“红曲银杏叶丹参胶
囊”，具有消除斑块、改善高血压和糖尿
病、提高免疫力、养护血管、改善睡眠、
预防骨质疏松等功效。当事人销售的上述
商品为保健食品，当事人不能提供相关证
据，证明宣传内容真实性，存在虚假宣传
行为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，依
据该法第二十条第一款的规定，责令当事
人停止违法行为，并处 25 万元罚款。
案情评析：当事人通过现场宣讲等方
式开展会销活动，虚假宣传保健食品具有
疾病治疗功效，诱骗老年消费者购买其产- 19 -
综合信息
品，严重侵害老年消费者合法权益。本案
的查办有力震慑了不法商家，切实维护了
老年消费者的合法权益。
七、四川省内江市威远县市场监管局
查处四川瑞康之家健康管理有限公司虚
假宣传案
案情介绍：四川瑞康之家健康管理有
限公司（下称当事人）组织老年消费者免
费体验产品并观看“蜂胶苦瓜银杏叶软胶
囊”宣传视频，视频中宣称该产品具有“治
疗糖尿病、癌症、心脑血管疾病”等功效。
经查，上述产品为保健食品，不具备疾病
治疗效果。当事人不能提供相关证据，证
明宣传内容的真实性，存在虚假宣传的行
为。
法律依据及处罚：当事人的行为违反
了《中华人民共和国反不正当竞争法》
（2019 年修正）第八条第一款的规定，依
据该法第二十条第一款的规定，责令当事
人停止违法行为，并综合裁量案件情节，
处罚款 1.60 万元。
案情评析：本案揭露了“免费体验—
制造焦虑—虚假宣传—高价销售”的违法
链条，当事人通过编造虚假的营销话术，
诱使老年消费者迷信“神药”，购买“高
价低质”产品。本案的查办推动了企业建
立健全内部宣传合规审查机制，助力净化
保健品市场环境，切实维护社会和谐稳
定。
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